El nuevo reglamento de la reformada Ley de Contrataciones Públicas detalla reglas más específicas para la contratación de publicidad estatal mediante el régimen de excepción, cortando así cualquier discrecionalidad que pueda emanar de la Dirección de Estrategia y Comunicación Gubernamental (Diecom).
Durante la pasada gestión de la Diecom, encabezada por Homero Figueroa, se contrataron servicios relacionados bajo esta modalidad, utilizando como justificación la confianza y experiencia del contratista, a pesar de que existía una aclaración emitida mediante resolución sobre el uso de ese tipo de procedimiento.
En el artículo 167 del nuevo Reglamento de Aplicación de la Ley 47-25 se establecen cinco pautas para contratar publicidad estatal a través de medios de comunicación social y digital. La primera dispone que la orden de compra o el contrato debe emitirse o suscribirse directamente con el medio de comunicación o con la plataforma titular del espacio, programa o canal de difusión.
Otra de las pautas señala “que no exista intermediación comercial, agencias o representantes que encarezcan o distorsionen los precios del servicio”.